När Ekodesignförordningen träder i kraft ökar kraven på alla som säljer på EU:s inre marknad. Original Creations deeptech-lösning för digitala produktpass spårar varje steg och säkerställer ursprung.
– Vi står inför ett skifte där alla produkter blir digitala. Vi är uppdaterade på lagkraven så att andra slipper, säger grundaren Linnea Brännström.
2024 klubbades EU-förordningen om ekodesign för hållbara produkter – ESPR – som ska säkerställa mer miljövänliga, energieffektiva, beständiga och cirkulära produkter genom bland annat digitala produktpass (DPP). Nu rullas standarder ut för utvalda näringsområden.
– Företag måste samla in, hantera och tillgängliggöra data om sina produkter. EU-kommissionens delegerade akter beslutar detaljerna och det kommer vara olika för olika branscher, säger Linnea Brännström en stund innan hon ska in i ett möte med en affärsängel.
Original Creation, som nyligen antogs till Arctic Business Incubator, stänger nu sin första investeringsrunda. Samtidigt sitter de, som ett av 37 utvalda företag, i Svenska institutet för standarders tekniska kommitté och påverkar utvecklingen.
Ta makten över leverantörskedjan
Original Creation hjälper företag navigera komplexa regelverk och driva hållbarhet genom spårbara värdekedjor. Kunderna är verksamma inom industrisektorn; främst metall, trä, textil och elektronik.
– Vi sticker ut eftersom vi lägger oss som ett lager ovanpå kundens befintliga system. Många verksamheter har en hel del användbara data för DPP, dock i silos som försvårar dataflödet, men vårt erbjudande ser helheten. Saknar de data eller affärssystem kan vi hjälpa dem ändå – vi möter kunden där den är, säger Linnea.
Hon beskriver vinsterna med att ta makten över leverantörskedjan:
– När ett bolag får kontroll över hela sitt avtryck ger det många fördelar. Det blir enklare att upptäcka flaskhalsar, få fördelar i upphandlingar och göra bättre affärer.
Blockchain och finans
Linnea fick affärsidén under sin andra föräldraledighet – hon hade fått upp ögonen för tekniken bakom kryptovalutor och hur blockchain och NFT:er kan användas i ett hållbart värdeskapande syfte.
– Jag kunde inte släppa tanken på hur man skulle kunna använda tekniken med fysiska produkter som malm, skog och andra råvaror, säger hon.
Erfarenheten från att ha jobbat i finansvärlden kom till nytta. Linnea är civilingenjör med inriktning handel och logistik och har en magisterexamen i finans.
– Jag har länge varit intresserad av makroekonomi och investerat på börsen och arbetade med rådgivning kring kapitalplaceringar, och vetskapen om hur det går till när banker och värdepappersbolag reglerar och klassificerar fonder och aktiebolag efter en hållbarhetsskala har varit användbart i uppbyggnaden av Original Creation.
"Kräks på slit och släng-samhället"
De digitala produktpassen hjälper även konsumenter att göra hållbara val. Samtidigt kan företag ta köparnas beteendemönster i beaktning från start.
– Du kan involvera slutanvändaren av produkten tidigare och mer i allt från tillverkning till konsumtion, användande, underhåll och till sist återvinning.
Hållbarhetstänket har funnits med sedan Linnea var liten. Hon växte upp på en gård utanför Skellefteå i en familj med stort fokus på cirkularitet.
– Det var som en minibondgård, vi hade en salig blandning av djur; ankor, höns, kalvar, får och grisar. Vi var ofta ute med mamma och pappa i skogen, odlade det mesta själva och gick ut och hämtade våra egna ägg varje morgon. Så för mig har det alltid varit självklart att det är så man behandlar resurser. Jag kräks på slit och släng-samhället, säger hon.
Västerbottning med världsmarknad
Teamet består av Linnea, fullstackutvecklaren Evita Stenqvist, projektledaren Anna Westerberg med UX/UI-expertis och en operativ styrelse i form av Joachim Manberg, Magnus Wiklund och Richard Lönneborg. De rekryterar nu en säljare och vill härnäst bredda mot bygg- och fastighetsbranschen.
Original Creation utgår från Umeå och Skellefteå, men Linnea har internationella mål.
– Jag ser fram emot att köra i gång de stora projekten vi har i pipen och få bevisa oss. Vi ska gå globalt – vi vill vara den självklara infrastrukturen för digitala produktpass!
Läs mer om vårt inkubatorbolag Original Creation